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Les sociétés multinationales d'exploiter le potentiel de nouvelles de la médecine chinoise par les plantes

Nestlé, Pepsi, Procter & Gamble, Unilever, L'Oréal et les autres sociétés à la recherche d'chinoises phytothérapie en Chine nouvelle "sweet spot", les multinationales tentent de répondre à l'augmentation croissante de la notion chinoise de la vie naturelle – une nouvelles sociétés multinationales d'exploiter le potentiel de la médecine chinoise par les plantes

ligne permanent sur lyciet chinois, lychnophora Sterculia 70 sortes de plantes médicinales chinoises et d'autres hautes étagères en verre transparent, avant, si des différences apparence pas, Swiss Bo fièrement (Olivier Ballèvre) Zuotang plus comme un médecin de médecine chinoise. Sa véritable identité est Co. Centre R & D de Nestlé, Ltd directeur général de Beijing. société suisse Nestlé alimentaire en Octobre 2008 à Beijing, la construction du deuxième R & D de la Chine du centre, où en dehors de avoir un tel "dans les pharmacies», le nom de chaque chambre sont également "gousse", "Yam" et autres noms de la médecine traditionnelle chinoise. Bo fièrement tâche est de la culture alimentaire chinoise et la combinaison de la biotechnologie moderne pour trouver une nouvelles méthodes de recherche en nutrition.

Nestlé aurait sa vérité. Avant cela, Nestlé a quitté le lyciet chinois ancien commencé à goûter la douceur de fruits rouges. En Malaisie, les ingrédients lyciet chinois qui y sont énumérés, «bouillie de poulet Maggi jujube" sur le marché local a été bien accueilli, le marché de la santé à Singapour, Le cordyceps matériel soupes condensées, a également été reconnue par les consommateurs. Par conséquent, l'origine de la médecine chinoise en Chine, Nestlé, pense encore plus de possibilités de bénéficier de la Chine Rechercher médecine pharmacopée traditionnelle d'inspiration.

En tant que chef de la R & D, debout fièrement Parkinson donner un coup de main libre, y compris les deux praticiens de médecine chinoise à explorer, y compris les collègues chinois, qui font un travail plus d'intégration. Six ans vers le bas, Bo fièrement dès le début des Chinois n'en sais rien, et maintenant dans l'amour d'une vie complète chinois, même quand ils ont mis un peu de thé lyciet, chrysanthème. "Si vous faire quelque chose que l'échantillon chinois, mais pas dans le tunnel, d'autres personnes se sentent, ou l'ensemble des étrangers. dit-il très sérieusement.

Laisser Bo debout fièrement accueilli le fait que, et maintenant d'accord avec son point de vue non seulement de la Chine. L'an dernier, PepsiCo chef de la direction (CEO) Indra K. Nooyi (Indra K. Nooyi) visite en Chine, et ensuite quelqu'un lui demanda: «Vous savez, en Chine, 10 jours à partir de quoi?" Elle répondit: «Je suis un universitaire pour comprendre la médecine traditionnelle chinoise. Gens à se remettre en conformité avec les orientations de la médecine traditionnelle chinoise, le régime alimentaire. Ainsi, le défi auquel nous sommes confrontés est de savoir comment l'intégration de la médecine chinoise traditionnelle avec des produits Pepsi sont intelligemment ensemble. "

Paires de la médecine chinoise a montré un grand intérêt dans les entreprises multinationales, y compris Fast Moving Consumer Goods Company, Procter & Gamble et Unilever, ainsi que la société de cosmétiques L'Oréal, etc. Compte tenu de ces entreprises, la consommation intérieure va commencer à mettre à niveau, pro-nature ", heureux de vivre" l'émergence de la notion, la médecine traditionnelle chinoise met l'accent sur naturelles, la santé et de la philosophie Sibu d'autres et travaille avec les nouvelles tendances sociales et des concepts dans l'ajustement de vie phase. Tant que le droit chemin de produits et ne comprennent pas les herbes précédente multinationales entreprises est tout à fait possible de trouver dans ce nouveau monde de formule magique.

prescription de copie

Dans fait, l'utilisation de la recherche en médecine chinoise à base de plantes et de développement, des sociétés multinationales aussi tôt qu'il ya 10 ans a commencé à essayer.

Pour jusqu'à trois ans d'étude attentive du marché, P & G en 2000 a introduit le ASCEND "shampooing, qui est d'une efficacité de premier plan de produits capillaires à base de plantes et noir. Nestlé a lancé contenant chrysanthème, l'aloès et d'autres ingrédients de la conservation de l'eau "série de boissons. Toutefois, pour diverses raisons, alors ne pas tenter d'obtenir la réussite commerciale. Bien que cela ne permet pas sociétés multinationales d'abandonner complètement la possibilité de trouver des herbes, mais la plupart commencent à modifier leur façon de penser dans la longue et aucun calendrier pour la phase de recherche et développement.

Jusqu'à ce que des entreprises chinoises dans le développement de produits à base de plantes chinoises, dans un rythme plus rapide de la agile, le positionnement des produits plus précises et outil de marketing pour réussir, les sociétés multinationales a commencé à réinvestir dans ce domaine enthousiaste. En 2005, le Yunnan Baiyao sur le marché du dentifrice, d'abord accueillie avec au moins un lot de critiques, mais en vertu d'une «arrêter l'hémorragie" effet du positionnement, augmentation de quatre-temps dans la vente 30 millions à 1 milliards, son positionnement prix apparemment manger d'un seul coup l'Procter & Gamble, Colgate-Palmolive et d'autres étrangers entreprises afin de guider la tarte marché haut de gamme. «La médecine familiale" Overlord Groupe, à travers la promotion de la médecine chinoise pour soutenir le concept de cheveux pour obtenir le marché du shampooing est devenu un autre homme domaine des chevaux japonais "Dark Horse". Wong Lo Kat boissons au thé à base de plantes est la façon traditionnelle en toute saison dans une boisson. Selon l'étude a révélé, "Lo Wong Kat" tisane en 2007 entré dans la phase de croissance rapide de plus de 8 milliards d'ici 2010, tisane devrait atteindre 6 millions de tonnes de la production et la vente est devenu le géant des boissons Coca-Cola et Pepsi ne peut pas être minimisé rival.

STN de voir une nouvelle porte est ouverte. Pour résumer l'expérience réussie des entreprises chinoises, en plus de s'appuyer sur une campagne marketing forte, entre les mains des entreprises chinoises ont un noyau d'armes est d'avoir une marque de temps-honoré, ou une formule confidentielle. Société mondiale de conseil en stratégie Monitor Group Directeur de la Chine, Liu Yugang que «les sociétés transnationales se rendent maintenant compte que« les herbes chinoises, même si un taux d'élimination élevé de l'objet, mais en cas de succès il ya un énorme potentiel de marché. Le développement de produits, la stratégie de commercialisation est aussi essentielle à la réussite. comment les nouveaux arrivants qui vivent sur la nécessité de trouver un positionnement différencié, et l'image de marque portée de l'efficacité émotionnelle appel. "

Trouver le secret, les sociétés multinationales rapidement copié l'expérience des entreprises locales. Unilever marque Sunsilk a récemment relancé contenant Ganoderma lucidum sur la composition du shampooing, qui a souligné à plusieurs reprises dans la promotion de "fournisseur de technologie, Nanjing Tong Ren Tang pharmaceutiques Co., Ltd "message. Il est entendu que les négociations par les deux parties par voie de consultations, la marque a atteint un partenariat stratégique visant à élargir le champ – Nanjing Tong Ren Tang herbes chinois le shampooing Unilever anti-chute et produits de soins capillaires comme un point de vue technique consultatif, fournir les conseils et les services nécessaires.

Dans Outre la médecine traditionnelle chinoise à rechercher établi depuis longtemps un soutien technique, tout en positionnant fait toute la différence. Dans la marque Sunsilk apparaît, Ganoderma lucidum est la tonique, avec renforcent l'immunité, l'effet de protéger les cheveux des racines. Adoption de ces éléments ne peut pas répéter l'idée des entreprises locales. King a été occupé depuis le marché masculin anti-chute, mais si Sunsilk Lingzhi produit phare de la formule est une ligne féminine.

Le Nestlé a lancé récemment le "Yi Yang" haut de gamme la santé des boissons de lait liquide, l'aubépine, de jujube, les ingrédients d'aloès ajoutée au produit. Nestlé apparaît, avec des éléments de médecine chinoise, mais il vise également à des consommateurs plus jeunes, lait, actuellement sur le marché est encore vierge.

Interprétation moderne

Si seulement parce que les entreprises chinoises à ouvrir la route, puis d'identifier les opportunités pour les sociétés multinationales sont manifestement pas réunies. L'absence de descendance pure local, mais de multinationales sociétés ont commencé à la médecine traditionnelle chinoise par les plantes et la technologie moderne combinée avec un nouveau record, le marché potentiel de plus de creuser.

L'Oréal acquis Yue-Sai a été tenté de faire une différence. Shanghai Pudong laboratoires Yue-Sai, une variété de plantes médicinales naturelles ici même, dans l'étude amplement démontré devant la experts de leur talent soins de la peau. En médecine chinoise, il ya beaucoup, comme le blanchiment, le maintien de leur jeunesse, la prescription qi beauté, l'espoir Yue-Sai que nous pouvons tirer inspiration. Mais le digestion et l'absorption de ces prescriptions n'est que le début, si nous trouvons une composition intéressante, sur l'utilisation des méthodes modernes dans les cellules de peau artificielle, des expériences pour prouver qu'il ne travail. Ceux qui sont particulièrement bons dans le développement de nouveaux produits va devenir un ingrédient principal.

R & D au Japon, Hong Kong marque de soins MTM basée sur la médecine traditionnelle chinoise sur la traditionnelle «quatre-Wu-Tang," la formule des nouvelles annonces de Ganoderma lucidum, l'angélique chinoise, le dôme du Sichuan, au sol jaune pour la composition de la crème pour le visage, pas cher, mais vendre plus que le taux prévu de 50%. Hang Yan Qu, le fondateur, a déclaré: «Le concept de la médecine des herbes traditionnelles chinoises tendance, mais dans le marché international, une compréhension approfondie du mécanisme de la médecine traditionnelle chinoise ont également besoin de traiter. "À cette fin, spécialement dans le magasin, il a adopté les" quatre éléments "soupe faire de l'éducation sur place.

Dans les effets sur la santé à base de plantes, la société de nutrition Herbalife International a également réalisé fouilles à. De la boisson de soya original mix de protéines, de l'aloès en 2008 nutritionnelle en poudre, le nombre de produits Herbalife dans le monde entier ont été plus de 100 espèces, impliquant des pommes, des oranges, l'avoine, de l'océan Huaihua, framboises, bleuets et autres fruits et plantes de légumes. Bien que la médecine le fondateur de Herbalife à base de plantes et d'Orient est tout à fait origines, mais sur la relation entre la médecine traditionnelle chinoise, son expert scientifique en chef, le Dr Henig, ou utiliser le différenciée "à définir", nous avons adopté une médecine chinoise à base de plantes n'est pas pour le traitement d'une maladie est utilisé à une alimentation équilibrée. "Capsule est la race de ses Cody Yushu dans la province du Qinghai par le développement de la Chine de sinensis de la région Cordyceps naturel, extrait de son papillon bat des ingrédients actifs poudre de mycélium Paecilomyces, pour obtenir l'effet de l'immunité renforcée Cordyceps sinensis.

Par rapport aux multinationales basées au Japon, biens de consommation courante des entreprises "chinois", "à base de plantes" produit succès, avec une relation directe entre la médecine traditionnelle chinoise et plus les multinationales pharmaceutiques sont encore à l'apprendre à trouver une vraie star produits. Dans le domaine plus rigoureuse de la médecine traditionnelle chinoise avec la médecine moderne, et de la botanique est encore deux théorie tout à fait différente des systèmes de connaissances. Comment puis-je ouvrir les frontières entre les deux est encore un grand nombre de produits chinois à la médecine liés ont vu le jour ainsi que la capacité d'être reconnue par les principaux internationale les marchés. About the Author

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